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苹果不再是一家iPhone公司了

7月31日,苹果公司发布了2019年第三财季的财报。这份财报终于让苹果不再是一家唯iPhone是图的公司了。价值兄发现,7年来,苹果终于向外界证明了,除了iPhone,其他产品也能独当一面,它们拥有超越iPhone的生命力。iPhone的收入比例不再占据总收入的50%以上了,苹果终于不再是一家iPhone公司了。

iPhone营收下滑了12%,但苹果不再完全依赖它了

根据第三财季的报告显示,苹果公司第三财季来自于iPhone的净营收为259.86亿美元,相比之下去年同期为294.70亿美元,同比下滑12%。这对苹果来说当然不是一个好消息,但也不算是一个坏消息。因为,自2012年以来,iPhone首次占公司总收入比例已经不到一半了——在第三财政季度的收入比例“仅为”48%。尽管这个数据依然很高,但肯定会持续下降。

对苹果来说,还有一个好消息,该公司本季度的总收入有所增长。换句话说,苹果有能力在iPhone销量下滑之前,从非iPhone的产品中赚钱。这被看上去是苹果不再完全依赖iPhone的又一大利好消息。

对苹果来说,两个关键的好消息是,其服务和可穿戴设备类别都在增长。现在,它们的规模已经超过了Mac和iPad。以下是苹果公司按产品类别划分的收入组成:

可以看得出来,iPhone依然占据第一位,Mac和无线设备及家庭语音等设备占据第二和第三位,iPad的收入在下滑,但无线设备和软件服务等产品却在大幅度提升。

iPhone之外,苹果的软件和可穿戴设备成为新支柱

苹果公司并没有对可穿戴设备的销售给出更多的细节数据,但在财报电话会议上,公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)指出,苹果手表(Apple Watch)和AirPods是销量最大的产品。他说,在6月份这个季度购买苹果手表的人中,有四分之三是首次购买,可穿戴设备业务现在已经和《财富》杂志全球200强企业的规模相当。也就是说,仅仅凭借Apple Watch,苹果就已经可以进入财富200强了。

当然,苹果增长的产品不仅仅来自硬件部分。这家公司的软件服务收入包括来自App Store、流媒体服务Apple Music、Apple Care、Apple Pay以及App Store搜索广告业务等软件的收入。

库克表示,服务业务明年很可能将比2016年翻一番,达到500亿美元。这在以往是不可想象的。此外,苹果还宣称其各项服务的付费订阅量达到4.2亿,并对到2020年达到5亿持乐观态度。库克开玩笑说,新服务也会吸引新用户。

总而言之,这些都表明苹果正在全力开发一个超越iPhone的生态系统。当然,另外两个万亿美元的巨头,微软和亚马逊,也做了类似的事情。微软不再依赖Windows作为其收入来源,不再在云计算上押注,也不再向其他平台开放其广受欢迎的办公应用程序(不得不说,收购诺基亚和推出Windows Phone,都是糟糕的)。

与此同时,亚马逊早些时候就呼吁廉价销售硬件,并从Prime、电子书、Audible和其他订阅服务等领域带来收入。因此,苹果未来在软件、智能硬件等领域的对手将更加庞大。

如果想要继续增长,请从争取Android用户开始

AirPods的目标用户仍然是iPhone用户。但是,苹果想要保持增长的话,争取Android用户就一直要继续下去。

对苹果来说,那些不可忽视的坏消息就是,它所有新兴的强劲收入类别仍然是iPhone的附属产品。

大多数苹果音乐用户也是iPhone用户。任何使用Apple Pay、Apple Care和App Store的用户都需要拥有某种Apple硬件。甚至连苹果手表和AirPods等硬件都与iPhone相连。

因此,如果苹果想要这些产品继续增长,甚至在收入方面取代iPhone,它仍然需要继续销售iPhone,或者认真努力争取Android用户。

在财报电话会议上,当一位分析师问库克,苹果是否会推出不那么依赖iPhone的服务时,库克并没有给出太多建议。

库克回应道:“我们还有其他产品,人们可以在上面购物。他们在看苹果电视。我们在安卓系统上提供苹果音乐,所以在这之外还有一系列的东西。因此,我们将看看未来我们会做些什么。”

非iPhone用户为苹果服务付费的数量可能会增加,尤其是如果苹果的电视流媒体服务Apple TV Plus大受欢迎的话。但到目前为止,苹果还没有认真去接触那些尚未使用其设备的用户。

另一方面,尽管新款iPhone销量下降,但显然仍有一群人在购买翻新和二手iPhone。这就是为什么即使iPhone销量下降,苹果的“安装基数”(即使用iPhone的人数)仍在增长。苹果首席财务官卢卡•马埃斯特里(Luca Maestri)也谈到了苹果的以旧换新计划。

苹果接下来最大的目标依然是,推动人们购买更新的iPhone手机,以便用户们能够访问和支付更新的服务,但根据“以旧换新”的引入,它正以一种更创新的方式来解决这个问题,而不是希望人们每三年掏出1000美元。

花旗集团分析师周三上午在给投资者的报告中对苹果未来发展表示乐观。他们说:“仔细想想,苹果的可穿戴、家居和配件类别比iPad的销量还大。这突显出苹果正在开始形成一个新的主题,我们相信投资者忽视了这个主题,那就是苹果产品的多样性。多头过于关注苹果的服务,而空头则过于关注iPhone的类型、销量和平均售价。虽然我们并不怀疑这两种观点,但我们相信,大多数人都没有意识到苹果产品的多样性。”

不管怎么说,苹果已经不那么依赖iPhone了,请不要认为苹果是一家手机公司。

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